Cafezinho 699 - Astroturfing - A grama sintética da militância

Astroturfing vem da marca de grama sintética AstroTurf — e descreve a arte de fabricar movimentos “populares” que nunca existiram. O oposto de grassroots, os genuínos movimentos de base. É quando estrategistas e marqueteiros criam a aparência de uma onda espontânea: hashtags sincronizadas, discursos prontos e indignação sob medida. No Brasil, o fenômeno floresceu com as redes sociais, especialmente desde 2013. De direita, esquerda ou centro — tanto faz. O roteiro é sempre o mesmo: simular legitimidade popular para empurrar narrativas. Correntes de WhatsApp, protestos “espontâneos” com cartazes idênticos e campanhas “apartidárias” com planilha e verba. A pluralidade dá lugar à coreografia da unanimidade. Fala-se em “diversidade”, mas o pensamento é cinza. Movimentos reais são imperfeitos, ruidosos e vivos. O Astroturf é bonito de ver, mas não cria raízes. É a grama sintética da militância — lisa, sem cheiro, sem alma.